Après plusieurs semaines de mutisme, Sony s'est enfin décidé à répondre aux attaques des éditeurs-tiers quant au prix de sa PS3 que tous jugent trop élevé.
Le malaise s'installe une fois de plus dans l'industrie du jeu vidéo autour du prix de vente de la PlayStation 3. Une console qui peine à s'installer dans un nombre de foyers suffisant pour garantir aux éditeurs-tiers un retour sur investissement confortable, ce qui est d'autant plus inquiétant que les coûts de développement flambent et que, crise économique oblige, les consommateurs réduisent leurs dépenses. Dans ce contexte difficile, Robert Kotick - P-DG d'Activision, premier éditeur mondial - a récemment publiquement pris à partie Sony en menaçant de ne plus investir dans le développement de jeux PS3 si Sony ne faisait pas un effort pour rendre sa console plus accessible (cf. cet article).
Des propos sur lesquels a rebondi par la suite le dirigeant de Tecmo, et d'autres, demandant aux-aussi à Sony de revoir le prix de la PlayStation 3 à la baisse. Problème, le lancement de la console s'est révélé être un gouffre financier énorme pour Sony qui perdait de l'argent sur chaque machine vendue, alors que la crise financière a frappé de plein fouet le géant de l'électronique par la suite. Pour renflouer les caisses, maintenant que les économies d'échelle permettent à Sony de dégager du profit sur les ventes de PS3, on comprend bien que la firme nippone tarde à faire l'effort demandé par ses partenaires.
Si nous baissons aujourd'hui le prix de vente de la PS3, nous retomberions dans notre vieille logique de vente à perte" - Howard Stringer (Sony)
Nous attendions donc la réponse officielle de Sony qui vient enfin de tomber de la bouche d'Howard Stringer, P-DG de Sony Corp : "Si nous baissons aujourd'hui le prix de vente de la PS3, nous retomberions dans notre vieille logique de vente à perte qui nous a déjà fait beaucoup de mal. Les déclarations que vous citez ont fait beaucoup de bruit pour pas grand chose, c'est un simple coup de pression stratégique comme nous en affrontons beaucoup. Nous aussi nous mettons parfois la pression aux éditeurs. C'est le business (...) La PlayStation 3 est une console majeure, adulée par des millions de joueurs dans le monde. Aucun éditeur ne peut passer à côté. Surtout si l'on se base sur une stratégie sur le long terme".
Stringer rappelle, en outre, que le prix de la PS3 a déjà été revu à la baisse à plusieurs reprises, que des offres commerciales sortent toute l'année pour encourager la décision des acheteurs potentiels, et qu'en 3 ans, l'étiquette a perdu 200$. Venant en renfort de Stringer, Jack Tretton qui dirige la branche américaine de SCE a déclaré à la revue économique FastCompany : "Je rappelle simplement que nous toucherons nos consommateurs sur dix ans. Nous ne sommes même pas encore à la moitié du cycle".
Le malaise s'installe une fois de plus dans l'industrie du jeu vidéo autour du prix de vente de la PlayStation 3. Une console qui peine à s'installer dans un nombre de foyers suffisant pour garantir aux éditeurs-tiers un retour sur investissement confortable, ce qui est d'autant plus inquiétant que les coûts de développement flambent et que, crise économique oblige, les consommateurs réduisent leurs dépenses. Dans ce contexte difficile, Robert Kotick - P-DG d'Activision, premier éditeur mondial - a récemment publiquement pris à partie Sony en menaçant de ne plus investir dans le développement de jeux PS3 si Sony ne faisait pas un effort pour rendre sa console plus accessible (cf. cet article).
Des propos sur lesquels a rebondi par la suite le dirigeant de Tecmo, et d'autres, demandant aux-aussi à Sony de revoir le prix de la PlayStation 3 à la baisse. Problème, le lancement de la console s'est révélé être un gouffre financier énorme pour Sony qui perdait de l'argent sur chaque machine vendue, alors que la crise financière a frappé de plein fouet le géant de l'électronique par la suite. Pour renflouer les caisses, maintenant que les économies d'échelle permettent à Sony de dégager du profit sur les ventes de PS3, on comprend bien que la firme nippone tarde à faire l'effort demandé par ses partenaires.
Si nous baissons aujourd'hui le prix de vente de la PS3, nous retomberions dans notre vieille logique de vente à perte" - Howard Stringer (Sony)
Nous attendions donc la réponse officielle de Sony qui vient enfin de tomber de la bouche d'Howard Stringer, P-DG de Sony Corp : "Si nous baissons aujourd'hui le prix de vente de la PS3, nous retomberions dans notre vieille logique de vente à perte qui nous a déjà fait beaucoup de mal. Les déclarations que vous citez ont fait beaucoup de bruit pour pas grand chose, c'est un simple coup de pression stratégique comme nous en affrontons beaucoup. Nous aussi nous mettons parfois la pression aux éditeurs. C'est le business (...) La PlayStation 3 est une console majeure, adulée par des millions de joueurs dans le monde. Aucun éditeur ne peut passer à côté. Surtout si l'on se base sur une stratégie sur le long terme".
Stringer rappelle, en outre, que le prix de la PS3 a déjà été revu à la baisse à plusieurs reprises, que des offres commerciales sortent toute l'année pour encourager la décision des acheteurs potentiels, et qu'en 3 ans, l'étiquette a perdu 200$. Venant en renfort de Stringer, Jack Tretton qui dirige la branche américaine de SCE a déclaré à la revue économique FastCompany : "Je rappelle simplement que nous toucherons nos consommateurs sur dix ans. Nous ne sommes même pas encore à la moitié du cycle".
